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新内需时代来临 瓷砖企业需加快转型步伐

在家具行业,国外市场一直是我国家具企业的重要发力点,然而,随着近年来国外贸易壁垒的增加等多重因素的影响,越来越多的出口家具企业将目光瞄准国内市场,我国进入到了“新内需时代”。那么,瓷砖企业该如何迎接这一新变局呢。

“新内需时代”到来

“十二五”规划中,国家把经济战略由出口主导型调整为内需主导型,大力促进内贸发展,“内需为本”的转型时代已然来临,为中国家具行业迅速调整战略提供了利好环境。在“外销”和“内需”并重发展的同时,家具行业有必要加大国内市场的开拓,“新内需时代”到来。实际上,对内需市场的渴望与倚重早已有所端倪。2010年,一向以中国家具晴雨表著称的广州家具展初次亮出“内需”大旗,同时,以广东和江浙沿海一带为主的家具企业西进和北上的步伐纷至沓来。

不过,和外销不一样的是,内销市场需要“深挖洞,广积粮,缓称王”,从海外市场征战多年转而投奔国内市场的早些年,沿海企业大多表现出不同程度的水土不服,对渠道市场的复杂性和繁琐性准备不足,专业的内销市场人才队伍更显得匮乏等等。今年以来,广东、江浙家具的渠道进一步渗透,在终端市场强有力的突破,对内需市场原有格局形成强势冲击,专卖店四处撒网,工厂开到了市场一线,爆破营销轰轰烈烈…………内需市场也将迎来一次新的市场洗礼。

渠道下沉成转型出口

当前,国际市场金融危机后遗症仍然存在,欧美债务危机进一步增加了不确定性,发达国家的的贸易壁垒和非贸易壁垒日益增多;而国内市场上,由于房地产领域宏观调控,作为下游的瓷砖产业也深受影响,市场萧条。同时劳动力价格不断提高,原辅材料价格上涨,各项成本急剧上升,生产和市场面临的不利的因素不断增加…………不得不说,瓷砖企业的转型升级已迫在眉睫。

由于国家房产政策的调整,规划重点的转移,纵观全国市场,瓷砖需求格局也即将出现转变。目前,中国仅县级单位就有1636个,随着城市化进程节奏加快,一线城市未来将保持稳定的房产交易量,而二三线城市的强大需求将在国家的宏观调控的指挥棒下异军突起。短期来看,对于北、上、广这样的一线城市,商品房交易量受抑,保障房家居需求暂时难以入市;二三级市场将逐渐成为未来瓷砖行业营业额的主要来源。渠道下沉将成为瓷砖企业的转型出口。

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